Post by account_disabled on Jan 28, 2024 1:13:43 GMT -5
今天是购买 MozCon Virtual 2021 门票的最后一天！作为您可以期待看到的精彩内容的先睹为快，请欣赏 MozCon 发言人 Dana DiTomaso 的这一非常特别的《Whiteboard Friday》节目，她将带您了解衡量和提高网站参与度的方法，以确定是否你实际上需要重做你的网站。 不要忘记抢票观看 Dana 的演讲《 Build for Search: Modern Web Dev That Puts SEO First》，以及 7 月 12 日至 14 日我们其他精彩演讲者的演讲： 白板照片，其中包含衡量和提高网站参与度的提示。 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开更大的版本！ 视频转录 你好，Moz 的粉丝们。我叫达纳·迪托马索。我是 Kick Point 的总裁兼合伙人，我们是一家数字营销机构，总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿。今天我要和大家讨论一个我想很多人都有的问题，那就是如何实际衡量网站参与度。 我认为这是很多人都在努力解决的问题，因为您的网站可能即将进入一个时期，您会想：是时候重做网站了吗？该网站真的达到我们的目标吗？但您可能没有设置很多东西来衡量参与度以帮助您回答这些问题。
很多时候你可能只是在黑暗中拍摄并说：“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的 目标电话号码或电话营销数据 是正在发生的事情吗？您可能认为您需要添加昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能获得您需要的东西。但是，您可以通过 Google 跟踪代码管理器和 Google Analytics 中的基本设置做很多事情来衡量网站参与度。这就是我今天要和大家谈论的内容。所以在这里我有不同的方法来衡量，然后在这里我有不同的方法来改进。 衡量网站参与度的方法 因此，我们将从要测量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1. 滚动深度 所以首先，考虑滚动深度。我认为这是人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正做很多事情。因此，如果您使用 Google Analytics 4，有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量 90% 的滚动，这对于很多人来说可能太远了。 我建议的是，如果您尚未使用 GA4 或者您仍在使用 Universal，即使您使用 4，也请确保您测量的比例至少为 25%、50%、75% 和100%。您也可以测量 90%。您也可以测量 10%。我见过很多不同的方式。你可以测量1%。看起来有点多，但你也可以做到。
您正在寻找的是为每个滚动深度设置单独的触发器，因为您想知道何但您不知道只是想将它们保存为 Google Analytics 中的事件，因为在数学方面您无能为力。您想要做的是将每个滚动深度设置为自定义指标。 如果您不熟悉自定义指标，那么 Google Analytics（分析）中就有维度和指标。因此，维度就像人们来自的城市或他们正在访问的页面一样。指标是发生的页面浏览量或用户数。因此，在本例中，它是某人查看页面的次数与人们浏览页面 25%、50% 或 75% 的次数。 例如，当您将这些保存为自定义指标时，您可以进行一些数学运算来计算出平均滚动深度是多少，这是确定人们是否真正在查看您的内容或者他们是否感兴趣的一种非常好的方法，或者也许有一个非常有趣的号召性用语将他们赶走，但随后他们没有看到更酷的东西，或者页面看起来像是结束了，所以他们不会再进一步。你可以从中发现很多有趣的事情。 2. 是否查看过重要的 CTA？ 接下来的问题是：重要的号召性用语是否真的被浏览过？所以我认为这是一个没有很多人真正考虑的指标。您在整个网站上撒满了 CTA，但您不知道是否有人真正在查看它们。页面浏览量不会告诉你什么，因为页面浏览量只是我打开页面，而且我可能不小心打开了页面。 也许我马上就反击了。仍然是页面视图。我可以永远在浏览器中打开该选项卡。来传达这一点。
很多时候你可能只是在黑暗中拍摄并说：“我认为这就是正在发生的事情。” 但这真的 目标电话号码或电话营销数据 是正在发生的事情吗？您可能认为您需要添加昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能获得您需要的东西。但是，您可以通过 Google 跟踪代码管理器和 Google Analytics 中的基本设置做很多事情来衡量网站参与度。这就是我今天要和大家谈论的内容。所以在这里我有不同的方法来衡量，然后在这里我有不同的方法来改进。 衡量网站参与度的方法 因此，我们将从要测量的东西开始，然后我们将继续改进我们要改进的东西。 1. 滚动深度 所以首先，考虑滚动深度。我认为这是人们考虑的基本指标之一，但他们并没有真正做很多事情。因此，如果您使用 Google Analytics 4，有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量 90% 的滚动，这对于很多人来说可能太远了。 我建议的是，如果您尚未使用 GA4 或者您仍在使用 Universal，即使您使用 4，也请确保您测量的比例至少为 25%、50%、75% 和100%。您也可以测量 90%。您也可以测量 10%。我见过很多不同的方式。你可以测量1%。看起来有点多，但你也可以做到。
您正在寻找的是为每个滚动深度设置单独的触发器，因为您想知道何但您不知道只是想将它们保存为 Google Analytics 中的事件，因为在数学方面您无能为力。您想要做的是将每个滚动深度设置为自定义指标。 如果您不熟悉自定义指标，那么 Google Analytics（分析）中就有维度和指标。因此，维度就像人们来自的城市或他们正在访问的页面一样。指标是发生的页面浏览量或用户数。因此，在本例中，它是某人查看页面的次数与人们浏览页面 25%、50% 或 75% 的次数。 例如，当您将这些保存为自定义指标时，您可以进行一些数学运算来计算出平均滚动深度是多少，这是确定人们是否真正在查看您的内容或者他们是否感兴趣的一种非常好的方法，或者也许有一个非常有趣的号召性用语将他们赶走，但随后他们没有看到更酷的东西，或者页面看起来像是结束了，所以他们不会再进一步。你可以从中发现很多有趣的事情。 2. 是否查看过重要的 CTA？ 接下来的问题是：重要的号召性用语是否真的被浏览过？所以我认为这是一个没有很多人真正考虑的指标。您在整个网站上撒满了 CTA，但您不知道是否有人真正在查看它们。页面浏览量不会告诉你什么，因为页面浏览量只是我打开页面，而且我可能不小心打开了页面。 也许我马上就反击了。仍然是页面视图。我可以永远在浏览器中打开该选项卡。来传达这一点。